¿Qué es el marketing online?

La forma de abordar el marketing hoy en día ha cambiado sustancialmente respecto a hace algunos años. El uso de internet como principal medio para llegar a los clientes ha hecho que las nuevas estrategias de marketing también tengan que orientarse hacia este medio.

De hecho, el marketing online se ha convertido en la principal estrategia de marketing que puedes poner en marcha si quieres destacar en Internet y conseguir una buena cuota de mercado. Si te estás preguntando qué es el marketing online te lo explicamos en pocas líneas. Se trata de la puesta en marcha de acciones de venta y comercialización de productos y servicios a través del uso de internet y todos sus canales y medios.

Internet ofrece un gran número de canales para llegar a nuestros clientes, sin embargo, tenemos que ser capaces de saber usar esos medios y canales para obtener los mejores resultados.

En una estrategia de marketing online entran en juego muchos aspectos. A continuación, te informamos de los principales elementos que debes tener en cuenta en una estrategia de marketing online.

Página Web

El primer paso para poner en marcha tu estrategia de marketing online es disponer de una página web de tu empresa. En esta web tendrás toda la información necesaria para dar a conocer a tus potenciales clientes o a tu público objetivo toda la información sobre lo que ofreces.

En tu página web hay dos aspectos muy importantes: el diseño web y la arquitectura web. Ambas están muy relacionadas y hacen referencia a la forma en la que vas a mostrar tus productos o servicios a tus clientes.

El diseño gráfico de tu página debe ser atractivo y que invite a quien la visita a quedarse. Dentro del diseño web hay un aspecto muy importante y es la usabilidad. Tu página web debe mostrarse fácil de usar para los usuarios. Alguien que no conoce tu empresa y lleva a tu web debe tener al alcance de pocos clics toda la información relevante sobre lo que ofreces y en qué puedes ayudarle.

La arquitectura web es la forma en la que vas a programar y organizar la información de tu web y los títulos de tu página para que pueda ser bien posicionada en los buscadores y que además sea una web estable y bien construida.

A la hora de diseñar tu página tendrás que pensar en algunos aspectos importantes en relación con el posicionamiento. Por ejemplo, tendrás que tener muy claro cuáles son las palabras clave por las que puedes posicionar tu web. Hace un estudio de palabras clave es uno de los pasos más determinantes para conseguir que a medio plazo los clientes lleguen hasta ti. Es una tarea que requiere de ciertos conocimientos así que es recomendable que hagas uso de servicios de marketing online que puedan ofrecerte empresas especializadas.

 

Redes sociales

Otro elemento necesario en una estrategia de marketing online está formado por las redes sociales de la empresa. Toda empresa tiene que disponer de diversos canales para que los clientes puedan contactar con ella.

Ya hemos señalado que un canal es la página web, el siguiente son las redes sociales. En este aspecto lo primero que hay que tener claro es qué redes sociales son las más idóneas para tu empresa.

Hoy en día puedes disponer de Facebook, LinkedIn, Twitter o Instagram, entre otras redes sociales. Debes elegir la red social que mejor encaje con tu actividad. Si ofreces un producto que requiere ser visto para que los clientes lo adquieran como ropa o zapatos, Instagram puede ser una buena opción.

No obstante, no se trata solo de seleccionar la red social que mejor puede llegar a tu clientela, se trata también de planificar qué vas a publicar en esta red social y como vas a llegar con tus mensajes a tus clientes.

Una empresa de marketing online puede ayudarte en esta tarea, ya que tendrás que hacer un plan de publicaciones donde tengas muy claro el mensaje que quieres trasmitir. En redes sociales deberás adaptar el tono de tus mensajes al tipo de red social en la que ofreces tus productos o servicios.

Publicidad de pago

Dentro de las estrategias de captación de clientes mediante el marketing online es posible utilizar publicidad de pago en varios medios en Internet. Una de las opciones para hacer publicidad es el SEM, se trata de publicidad de pago en Internet.

Puedes configurar ciertos anuncios en Google con los que das a conocer una determinada promoción o un determinado servicio. Con el SEM tus anuncios aparecerán patrocinados en los resultados de búsqueda de Google. De esta forma, tus posibles clientes se sentirán atraídos por tu anuncio y pulsarán para ver lo que estás ofreciendo.

Para que esta publicidad resulte realmente efectiva tendrás que pensar bien en el mensaje y en la imagen que acompañe a tu anuncio, ya que necesitarás captar la atención de tu público objetivo.

Otra opción de publicidad de pago es mediante el link building. Se trata de lograr que ciertas páginas web relevantes hablen de ti y de tu empresa. Esto lo puedes conseguir si pagas por esos enlaces. Es una publicidad menos directa pero que puede llegar a ser muy efectiva.

Con Google Adsense también puedes encontrar otra vía para dar publicidad a tus servicios. Los anuncios de Google Adsense aparecerán en ciertas páginas web relacionadas con tu empresa y por las que también pagas.

Si muchos de estos conceptos te resultan muy ajenos, siempre puedes buscar una empresa de marketing online que pueda ayudarte a ponerlos en marcha cuando lo necesites.

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Marketing de contenidos

El marketing de contenidos es una variante dentro del marketing online que está orientada a dar publicidad a tu empresa, pero de una forma mucho más natural. Suele estar relacionado con el desarrollo de una estrategia de posicionamiento SEO.

El posicionamiento SEO trata de que tu empresa esté bien posicionada en buscadores, pero de una forma natural, sin pagar y sin hacer publicidad expresamente. Con una buena estructuración de tu web y una buena definición de enlaces y menús podrá contribuir al posicionamiento de tu web.

Sin embargo, esta estrategia debe complementarse con una estrategia basada en contenidos. Se trataría de lograr ofrecer información de interés para tus usuarios, que les haga valorar tu página web o blog positivamente para acudir a ella regularmente.

Esta estrategia habitualmente ofrece resultados a medio y largo plazo, pero si se enfoca correctamente tendrá un impacto muy positivo en las ventas de tu empresa.

Ventajas del marketing online

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Control de costes

Una ventaja del marketing online es que el presupuesto que necesitarás tener para abordar la estrategia no será un presupuesto muy elevado. Es una forma de hacer publicidad que está al alcance de cualquier empresa

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Posibilidad de revisión y control de las campañas

Gracias al marketing online puedes hacer un seguimiento muy cercano de tus anuncios y de las acciones de publicidad que pones en marcha, logrando así que puedas corregir cualquier acción en tiempo real. Esta facilidad que te aporta el marketing online te permitirá optimizar tus esfuerzos y los costes de tu inversión en publicidad.

Tanto en las acciones que desarrolles vía web como en las acciones que pongas en marcha en redes sociales puede medir su impacto en un periodo relativamente corte y tomar decisiones en caso de que veas que no está funcionando como esperas.

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Flexibilidad

Una campaña de marketing online siempre será flexible, porque puedes ir haciendo pruebas con tus anuncios y analizar qué acciones dan mejor resultado. Esto es importante porque podrás optimizar los gastos que tengas en tus campañas.

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Facilita una mejor segmentación de tu público

Las acciones de marketing online se ponen en marcha principalmente atendiendo a un público objetivo. Tanto en Google como en redes sociales tienes la posibilidad de seleccionar de manera específica el perfil de los usuarios a los que diriges tus acciones de marketing.

En el lanzamiento de tus campañas podrás decidir sobre aspectos demográficos, sociológicos, económicos, intereses, etc. De esta forma, tus acciones estarán mucho más centradas en un público que puede tener más interés en tu producto o servicio.

El marketing online es una forma de publicidad que como puedes comprobar te ofrece importantes ventajas y que puedes poner en marcha de forma sencilla si te apoyas en los servicios de marketing online de empresas especializadas.

Es recomendable que contactes con una empresa de marketing online que pueda ayudarte en la definición de tu estrategia, así como en su puesta en marcha. Si quieres que tenga un impacto positivo y lograr tus objetivos debes tener un conocimiento sobre aspectos que tendrán una relación directa con los resultados de tus acciones de marketing online y que solo profesionales con gran experiencia y conocimientos podrán aportarte.

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¿Qué es el Marketing Online y sus Estrategias?
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En este articulo encontraras todo sobre el marketing online y como se desarrolla una estrategia para conseguir resultados optimos para tu sitio web.
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